東方或西方,都流傳著關于燕子的傳說。在中國古代,燕子被稱爲吉鳥,相傳瑤光星散爲燕鳥,躍動的群燕是大自然靈性的化身。它們秋去春歸,是春天的使者,預示著希望和美好;它們銜泥築巢,是吉祥的征兆,傳遞出和睦與溫情;它們翩飛杏林,是及第的象征,昭示著興盛和進步。而在遠古的西方,水手們將燕子紋在身上,彰顯了他們引以爲傲的遠航經驗,也表達出平安回家的美好心願。
       新LOGO延續使用原標識的紅藍品牌基准色,燕首及雙翅輝映朝霞的赤紅——“日出東方”,升騰著希望、卓越、激情;弧形的尾翼折射大海的邃藍——“海納百川”,寓意著廣博、包容、理性,巧妙地呼應東航“激情超越、嚴謹高效”的企業精神。
       新LOGO傳承了初始標識中的核心元素“飛燕”,承載對旅客和順吉祥的祝願;突破了保守的對稱式圓框設計風格,優化了硬朗尖銳的線條,令輕盈靈動的“領頭燕”昂首高飛,彰顯出東航人開拓創新、奮發有爲的進取精神。形如大橋飛架的翅膀寓意東航振臂架設往來交流的橋梁;圓潤的弧形燕尾形似連接天際的彩虹和聞名世界的黃浦江灣,寓意連接五湖四海之間的和諧歡暢。飛燕姿態自然勾勒出 “CHINA EASTERN”的首字母“CE”,又形似躍動的音符,顯示了東航推動品牌無國界的競合意識。
       整個設計象征著飛行不僅縮短空間距離,更能增進人類心靈溝通和人文交融;展現出東航屹立東方、俯瞰廣遠,致力于建設一個“員工熱愛、顧客首選、股東滿意、社會信任”的世界一流航空公司、攜手全球夥伴推動世界民航事業蓬勃發展的恢弘願景。

大 中 小   打印   返回目錄